2015年智能手机趋势分析2014-12-04

历经多年的高度增长后,2014年全球智能手机出货减缓,年增长缩减至25.9%,达11.68亿支。TrendForce手机分析师吴雅婷表示,由于智能手机渗透率趋于饱和,2015年全球智能手机出货增长将滑落至12.4%,约13.13亿支,而其中最大增长动力仍由中国品牌商驱动,中国品牌2015年总出货增长可望达到17%,与全球相较数字表现明显突出。

2015年智能手机趋势分析如下:

(1)中国品牌持续崛起,出货量虽增加但毛利空间更为紧缩 有别于其他较成熟市场,中国智能手机的竞争程度更为激烈。联想、华为、小米、酷派、中兴以及TCL六大本土品牌除了抢攻内需,也争夺外销。由于着眼的市场相同,除了在规格与发表时程差异化之外,完全竞争的市场态势也让价格快速下滑,导致原先所剩有限的获利能力将再一步下降。2015年值得观察的是各家在硬件之外(如社群、app、移动支付)的差异化以及二到三年间较为明显的整并潮。

(2)除苹果以外,其他厂商难摆脱”高规低卖”的窘境 苹果今年推出的iPhone6/6 Plus出货表现可圈可点,主要在于反映出原先iOS用户对于大尺寸屏幕的渴望程度,并非在硬件方面有特别超前的创新。除了iOS以外的领域,不论是Android或是Windows的用户对于手机的期待逐渐转为价格导向,毕竟在市面上的同等质量产品众多的前提下,价格还是维持最关键的决定因素,2015年性价比高的中低价手机将成为各家厂商的主打重点。

 (3)LTE建设日趋成熟,AP厂主推4G芯片出货 经过超过两年时间的架设,全球4G网络的基础建设将在2015年达到相对成熟阶段,使得AP与其他硬件厂商的新产品得到最佳效能的使用环境。吴雅婷表示,2014年在4G领域的竞争上高通显然超越联发科,但预计到达2015年上半年两家全产品线大多已转为4G产品,并且在下半年正式全面渗透到中低阶的智能手机出货。

(4)硬件规格竞争胜出关键在使用者体验 在智能手机产业链中,高阶旗舰机种为最主要推动硬件规模推陈出新的关键角色。2015年趋势将更贴近消费者的使用体验,包含可以带来差异化的零组件如金属机壳、双或多镜头以及3D屏幕等。

(5)手机支付发展中,智能型手机将更贴近使用者生活 由于各国政府的法规并不相同,目前手机支付的应用仍处于早期发展阶段,但站在消费便利性的角度,手机支付的发展是必然的趋势。2015年为法令规范的发展期,在少数发展较成熟地区将会看到实际商业模式,为智能手机带来新的应用契机。

 

 

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